Server-side Le tracking semble être une solution de plus en plus populaire pour mettre en place un suivi efficace et respectueux de la vie privée des données des utilisateurs. Cependant, il est plus complexe à comprendre et à mettre en œuvre que d'autres solutions, ce qui entraîne des malentendus et des idées fausses. Ici, nous démystifions sept croyances sur server-side suivi.
Server-side le suivi n'est pas conforme au RGPD
Faux ! Tout comme le suivi traditionnel client-side, le suivi server-side est légal. Cependant, pour être en conformité, tu dois déclencher tes balises uniquement lorsque l'utilisateur y consent.
En pratique, cela fonctionne comme l'installation de trackers analytiques/publicitaires traditionnels.
Par ailleurs, la CNIL exige une server-side solution si vous souhaitez continuer à utiliser Google Analytics 4. L'outil a été rendu illégal dans sa configuration initiale pour des raisons de confidentialité des données , et la proxyfication permet la purification de données spécifiques.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, nous avons rédigé deux articles sur le consentement dans un server-side contexte et la proxycation de Google Analytics 4.
Server-side le suivi rend votre site plus rapide
C'est vrai ! L'un des avantages significatifs du suivi server-side est que, en théorie, tu n'as besoin de charger qu'un seul script à partir de votre site. Ce script fera le lien entre votre navigateur et votre serveur de suivi, ce qui te permettra de déclencher tes balises de marketing et d'analyse à partir de votre serveur.
Cependant, ce n'est que théorique, car certaines balises doivent être déclenchées à partir du navigateur, comme la balise Axeptio ou Hotjar. La suppression du SDK Facebook ou du tag Google Ads client-side au profit d'une mise en œuvre de Google Tag Manager Server-Side te permettra de gagner du temps de chargement.
Server-side le suivi vous permet de contourner les bloqueurs de publicités.
Vrai ! Les bloqueurs de publicité peuvent être contournés grâce au suivi server-side . Comment ? Tout d'abord, comprends que ces dispositifs bloquent les scripts qui se chargent avec des mots spécifiques dans leur terminologie, tels que tracking, tag, analytics, gtm et gtag. Par conséquent, nous devrons faire passer le chargement de ces scripts par notre serveur de suivi. Ta bibliothèque GTM sera chargée à partir de votre serveur, et non de votre navigateur, et le bloqueur de publicité n'en saura rien. Si tu utilises Addingwell, notre article dédié explique comment mettre en place cette configuration.
Server-side le suivi augmente le volume de conversions
C'est vrai, mais… on parle d'événements visibles. Bien sûr, le suivi n'augmentera pas le nombre de conversions d'utilisateurs. De nombreux blocs, tels que les bloqueurs de publicités, l'ITP de Safari et l'ATT d'iOS, rendent les implémentations de suivi traditionnelles moins efficaces. Server-side le suivi peut contourner ces dispositifs, permettant ainsi de signaler davantage de conversions aux terminaux. En moyenne, il y a 20% d'événements en plus sur Facebook en installant l' API de conversion et entre 7 et 16% en plus en évitant les bloqueurs de publicités.
Server-side le suivi coûte cher
Faux ! Tout d'abord, comprends que GTM Server-Side est gratuit. Tu paies pour l'hébergement du serveur ; le coût dépendra du nombre de demandes qui arrivent sur votre serveur.
L'utilisation des serveurs App Engine de Google impactera votre budget d'au moins 140 dollars par mois, mais des solutions comme Addingwell ont un coût minimum de 70 euros par mois. Dépenser plusieurs milliers d'euros par mois pour l'acquisition de trafic sera rapidement compensé par les données supplémentaires collectées.
Server-side Le suivi peut fonctionner sans le client-side
C'est vrai, mais... il est actuellement impossible de suivre votre site de serveur à serveur. Le mieux serait d'avoir une balise JavaScript qui se déclencherait en fonction des comportements de tes utilisateurs. Il sera ensuite transféré sur votre serveur de suivi, où tu alimenteras d'autres points de terminaison. Google Tag Manager Server-Side, fonctionne donc en conjonction avec le conteneur Client-Side.
Server-side le suivi est difficile à installer
Certes, mais… il y a de plus en plus d'experts et de solutions visant à simplifier sa mise en œuvre pour la rendre accessible
