Google Ads est l'une des plateformes publicitaires les plus populaires du marché. Cela n'a rien d'étonnant compte tenu de l'omniprésence du moteur de recherche et de ses dérivés sur le web. Si vous souhaitez être rentable sur cette plateforme, vous devrez choisir les bons mots clés, textes d'annonces, et visuels, mais surtout, il est nécessaire de mettre en place un suivi des conversions . Grâce à ces conversions, l'algorithme de Google s'optimisera pour vous permettre d'obtenir le plus de ventes, d'abonnements ou de formulaires remplis.
Dans cet article, nous allons voir comment installer les conversions Google Ads via deux méthodes :
- Côté Client : la méthode classique via un script.
- Server-Side : le processus avancé permettant plus de collecte de données via un serveur de suivi.
I – Créer une conversion dans Google Ads.
Vous pouvez également regarder cette vidéo pour suivre le processus d'installation :
Pour créer une conversion, rendez-vous dans la section "Outils et paramètres", puis dans Conversions. Sélectionnez ensuite "+ Nouvelle action de conversion".
Pour suivre l'activité de votre site Internet, choisis "Site Internet".
Ensuite, tu dois entrer le domaine que tu veux suivre pour cette conversion. Puis, clique sur "Ajouter manuellement une action de conversion". Cette méthode te donnera plus de flexibilité, notamment en intégrant ta conversion par le biais de Google Tag Manager (client-side ou server-side).
Dans la nouvelle fenêtre, vous devez caractériser votre conversion en ajoutant une catégorie, un nom, une valeur, un numéro et une fenêtre d'attribution. Notez que dans le cas de cet exemple, nous souhaitons suivre les soumissions de formulaires. Dans le cas du e-commerce , vous devrez choisir d'utiliser des valeurs différentes pour chaque conversion et de suivre toutes les conversions pour ne pas ignorer un potentiel deuxième achat par un utilisateur.
Maintenant que votre conversion est créée dans Google Ads, il ne vous reste plus qu'à l'installer. Sélectionnez Google Tag Manager comme méthode de mise en œuvre et gardez l'ID de conversion et le libellé de conversion à portée de main. Ces deux paramètres sont essentiels pour la configuration.
II - Installation d'une conversion Google Ads client-side
Crée une balise "Suivi des conversions Google Ads" pour votre conteneur Google Tag Manager.
C'est ici que tu vas entrer votre identifiant de conversion et votre étiquette de conversion. Si vous avez de nombreuses balises Google Ads à installer, tu peux saisir votre ID de conversion dans une variable "Constant", car ce code sera le même pour toutes tes conversions.
Si vous êtes sur un site de commerce électronique et que vous avez besoin d'ajouter la valeur, le numéro de transaction et le code de la devise, insère les variables de la couche de données dans les espaces dédiés.
Ensuite, ajoutez un nouveau déclencheur qui correspond à l'événement. Nous voulons que la balise s'exécute lorsque l'événement "generate_lead" se produit, c'est-à-dire lorsqu'un utilisateur soumet un formulaire.
Pour vous conformer au RGPD , vous devez déclencher cette balise uniquement lorsque l'utilisateur vous y autorise.
Pour cela, ajoute la variable "Axeptio authorized vendors " à votre espace et conditionne la balise lorsque cette variable contient " Google_Ads. "
Tu dois tester que ta balise se déclenche correctement avant de publier votre conteneur Google Tag Manager.
III – Installer une conversion Google Ads sur server-side
Si vous avez mis en place le suiviserver-side sur votre site, installer ta balise Google Ads dans le conteneur dédié est dans votre intérêt.
Attention toutefois à ne pas dupliquer votre suivi ; vous devez choisir entre une mise en œuvre client-side ou server-side !
Vous pouvez également regarder cette vidéo pour suivre le processus d'installation :
Pour lancer cette configuration, va dans votre conteneur Google Tag Manager client-side et configure une balise de configuration GA4 si cela n'a pas déjà été fait. Coche "Envoyer au conteneur server-side " en indiquant votre URL server-side . Cette balise sera alors transférée entre les conteneurs client-side et server-side . Pour être en conformité avec le GDPR, tu dois inclure le choix du consentement de l'utilisateur. Nous allons créer un paramètre "x-vendors-consent" et ajouter la variable "Axeptio Authorized Vendors" comme valeur pour ce faire. Si tu veux en savoir plus sur lagestion du consentement server-side , lis notre article dédié.
Configurez maintenant une balise GA4 pour votre événement de conversion. Dans notre cas, nous allons créer un événement "generate_lead" qui déclenche le generate_lead dataLayer événement.
Passons maintenant à notre server-side Conteneur Google Tag Manager. Pour recevoir des requêtes de Google Analytics , vous devez activer le client GA4 dans la section dédiée.
Il est maintenant temps de créer notre balise de conversion Google Ads sans oublier d'ajouter une balise Conversion Linker.
La balise server-side Google Ads est très similaire à la balise client-side. Ici, tu dois saisir votre identifiant de conversion, votre libellé de conversion et, si nécessaire, ta valeur de conversion et votre code de devise.
Déclenche cette balise lorsque le client est égal à GA4, que l'événement correspond à celui configuré sur la balise GA4 client-side (dans notre cas, generate_lead), et que l'utilisateur donne son accord pour Google Ads.
Pour suivre ce dernier paramètre, vous devez créer une variable "Event Data" comme celle-ci :
Avant de tester et de publier votre conteneur, n'oublie pas de configurer un Conversion Linker sur toutes les pages vues, comme indiqué ci-dessous :
Configurer les conversions est essentiel si tu investis votre budget marketing dans la plateforme publicitaire de Google. Que tu choisisses de l'implémenter server-side ou client-side, ces conversions permettront d'optimiser l'algorithme publicitaire et de suivre les résultats de tes dépenses.
