Les évolutions technologiques et juridiques incitent les annonceurs à réévaluer leurs implémentations et outils d'analyse web. Le suivi n'échappe pas à la règle et connaît actuellement des changements importants. Server-side Le suivi via Google Tag Manager est entré sur le marché en 2020 et devient de plus en plus populaire auprès des entreprises. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez envisager de l'adopter en 2023.
La fin des cookies tiers approche
Les cookies tiers suivent les utilisateurs sur différents sites Web, mais les navigateurs les bloquent de plus en plus pour protéger la confidentialité. C'est le cas avec Safari, Firefox et Brave alors qu'ils sont toujours actifs sur Google Chrome. Cependant, ils devraient finir leur vie en 2024. Il y a souvent confusion entre la fin des cookies et la fin des cookies tiers. La fin des cookies n'est pas pour bientôt, d'autant plus qu'ils sont nécessaires au bon fonctionnement d'un site internet. Server-side le suivi s'appuie sur des cookies propriétaires, qui sont des cookies déposés par un domaine identique à la page visitée par l'utilisateur.
Cette solution de suivi permet aux annonceurs de collecter les données des utilisateurs directement sur le serveur dédié, puis de les envoyer à un terminal tel que Google Ads , Meta, etc. Cela permettra aux entreprises de continuer à suivre les utilisateurs et de comprendre leur comportement en ligne, même si des cookies tiers sont bloqués. Les régies publicitaires développent des solutions compatibles avec ce server-side suivi, comme Facebook, Pinterest, Snapchat et même TikTok avec l'API de conversion.
Les performances Web sont essentielles
Server-side le suivi vise à améliorer les performances du site Web en réduisant les données transférées entre le navigateur de l'utilisateur et le site Web. Étant donné que la surveillance est effectuée directement sur les serveurs de suivi dédiés, il y a moins de données à déplacer entre le navigateur et le site Web. Un script JavaScript (tel que Google Analytics ) sera déclenché pour transférer les données vers le serveur. De Google Gestionnaire de balises Server-Side , les balises seront gérées pour Facebook, Google Ads, Pinterest, etc. Au lieu de déclencher cinq titres dans le navigateur pour Google Analytics, Google Ads, Facebook, TikTok et Pinterest, un seul est nécessaire.
Ce transfert de données de suivi réduit les temps de chargement des pages et améliore l' expérience utilisateur .
Assurez la fiabilité des données en contournant les bloqueurs
- Le suivi d'un site Web rencontre plusieurs bloqueurs, y compris des bloqueurs de publicités et des navigateurs modernes. Il y a deux comportements possibles :
- Les scripts sont bloqués et ne se chargent pas, le suivi est donc impossible.
- Les cookies sont limités par leur durée de vie, et les données ne seront pas fiables dans le temps. Il sera alors difficile de mesurer précisément la LTV, l'attribution ou la fidélité des utilisateurs (concernant les visites ou les achats).
Heureusement, la mise en œuvre d'une solution server-side telle que Google Tag Manager vous permet de contourner ces limitations en contournant les bloqueurs de publicité et en augmentant (dans les limites fixées par la loi sur la protection des données) la durée de vie des cookies. RGPD) la durée de vie des cookies. Dans l'ensemble, le suivi server-side peut garantir la fiabilité des données globales et des données de revisite.
Gouvernance de vos données
Un avantage important du suivi server-side est la gouvernance des données. Si le suivi client-side te donne peu de contrôle sur ce que tu envoies aux points de terminaison, il diffère de Google Tag Manager Server-Side. Tu peux ajouter, modifier ou carrément supprimer des paramètres de suivi spécifiques. Comme nous le détaillons dans notre article, ces fonctionnalités permettent de suivre la recommandation de la CNIL de proxyfy Google Analytics 4.
Diminuer la fatigue du consentement
L'augmentation de la durée de vie des cookies peut améliorer votre analyse marketing et offrir un répit à tes utilisateurs !
Depuis 2018 et la mise en œuvre de RGPD, il est devenu courant de voir des fenêtres contextuelles de consentement sur la plupart des sites web. S'il est d'usage de demander à un utilisateur l'autorisation de le suivre une fois, imaginez sa frustration si son choix n'était pas enregistré et qu'il devait sélectionner à nouveau sa décision à chaque visite. C'est l'un des problèmes posés par la suppression rapide des cookies par Safari. Comme nous l'avons expliqué précédemment et dans notre article dédié, Google Tag Manager Server-Side peut prolonger la durée de vie des cookies et ainsi réduire la fatigue liée au consentement.
Comme tu peux le voir, server-side le suivi présente de nombreux avantages, et vous gagnerez à l'ajouter à votre feuille de route 2023.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, n'hésitez pas à contacter Axeptio les équipes !
